产业价值链正处于复杂变化期 电竞产业俱乐部如何创造价值?

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2020年07月06日 00:50:24

原标题:产业价值链正处于复杂变化期,电竞产业俱乐部如何创造价值?

  2020年席卷全球的新冠疫情对传统的体育赛事造成了巨大的影响,3月份,NBA和欧洲五大足球联赛全部宣布暂停比赛。相比之下,中国大陆赛区的英雄联盟职业联赛(League of Legends Pro League,LPL)率先采用线上的模式开赛,其他电竞比赛也纷纷以线上模式回归。现在,全球各大赛区英雄联盟赛事夏季赛都已开赛。电竞“线上赛”获得了巨大成功,在新冠疫情的背景下,尤为引人注目。

  电竞产业正处在蓬勃生长期。2018年,电竞作为表演项目登上雅加达亚运会,随着逐渐被国际体育组织认可,社会对电竞的态度更加开放。国家相继出台发展电竞产业的文件和政策,上海、北京、武汉、西安等很多城市都把发展电竞的列入到未来产业发展规划中。

  英雄联盟职业联赛官方最新数据显示,2019年LPL赛事直播观看人次超过200亿,赛事内容观看量超过650亿,相比2018年都有大幅度提升。艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》显示,2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元,比2018年增长25%。电竞产业开始从小众圈子走进大众视野。

  演进中的产业价值链

  电竞产业的价值链相当复杂,产业链上游包括游戏开发商、游戏运营商;围绕赛事的中间部分包括赛事运营方、俱乐部、职业选手、赞助商、内容制作方等;产业下游和赛事外围还有直播平台、媒体、电竞教育以及各种服务和衍生的环节。

  电竞产业是以赛事为中心、以观众为导向逐渐层层搭建和发展起来的,电竞赛事和赛事的呈现,即电竞直播是整个产业价值生态中的重要环节。作为赛事重要的参与主体,电竞俱乐部自然具有特殊的地位。

  在产业演进发展的过程中,价值链结构也会经历变化,而新兴产业价值链的变化更明显更剧烈。新兴产业发展初期,市场上没有与之相应的产业链和分工协作系统。由萌芽到成熟,产业价值链从无到有,产业链结构处于高度变动中,新的参与者进入,市场上会出现新的价值链环节。价值流向产生不同的分流、反馈和汇合,逐渐形成复杂的价值网络生态。

  在价值链结构变化的同时,价值链的特定元素,作为组成价值网的节点,本身也经历着复杂变化。从价值网络/生态的视角,某一特定价值链元素可以被看作是一系列价值创造活动有结构的组合。这些不同价值创造活动按特定比例和特定结构形成的组合,就定义了价值链元素/节点的“品格”和“特质”。

  价值链结构是由价值网络中节点的连接形成的。显然,价值链结构及其变化,和价值链节点的价值创造能力及其变化有着很大相关性。两者彼此对观,打开价值链节点/企业的边界,把产业层面的价值链结构,“投射”到对具体价值链节点/企业的价值创造的分析中,通过企业和产业融合演进的视角,在对具体节点/企业的“个体”分析中“探查”产业的演进,这对于企业和产业两个层面的考察都会有新的助益。

  电竞产业规模巨大,拥有丰富的价值链环节,复杂的价值链网络,并且仍处于广泛而深刻的变化中。电竞俱乐部在电竞产业中占有特殊的地位,是近年来受到各方面重点关注的一个环节,市场上出现了不少新进入者。

  电子竞技俱乐部在过去十余年间,主要以个人投资为主。2017年以来,电竞发展加速,机构投资者纷纷入局。大多数俱乐部股权架构中都可以看到资本的身影,如南山资本、达晨创投、远镜创投等。品牌企业成立俱乐部也逐年增多,如电商和零售领域的京东、苏宁,视频网站哔哩哔哩、游戏公司趣加(Funplus)等。机构投资者的加入对电竞俱乐部的管理、战略和价值创造能力都产生了深远影响。