彪马赞助KPL、麦当劳牵手LCK,品牌赞助电竞有哪

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年01月26日 22:31:51

文|马莲红

1月24日,在2020王者荣耀年度颁奖典礼上,KPL王者荣耀职业联赛宣布运动品牌PUMA彪马成为新的服装与鞋类独家赞助商。就在不久前麦当劳也宣布与英雄联盟韩国职业联赛LCK建立合作伙伴关系。

近年来,非3C类品牌(非手机、游戏本等品类)在电竞领域的营销投放越来越密集。从最初短期赞助战队,到邀请选手参与广告片拍摄,再到如今争先牵手联赛,汽车、服装、快餐品牌对电竞的赞助更加深入,赞助周期相较往年也更长,这些传统品牌对电竞营销的投入已然呈现“真香”规律。

传统品牌曾对电竞营销“浅尝辄止”

在历史上,非3C类品牌参与电竞相关的营销合作已有先例,但品牌集中参与电竞营销,甚至争先赞助电竞联赛的案例却是近年才有的事。

这一变化集中体现在近两年。2019年,在体育大生意发布的《全球十大体育品牌争先入局电竞!谁能赢下这场10亿人市场争夺战?》一文中曾提及,欧美排行前五名的运动品牌耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛、New Balance,以及本土品牌李宁、361°等均有涉猎电竞相关的赞助活动,彼时运动品牌都开始意识到电竞有可能成为提升品牌影响力的新途径。

但彼时,大多数品牌的赞助是采用单次合作,多抱有试水之意。阿迪达斯、安德玛、New Balance等品牌均是仅仅赞助了一两支电竞战队,像耐克这样从2019年就开始与LPL联赛达成四年深度合作的运动品牌寥寥无几,在赞助规模上,电竞也同样是处于被低估的水平,尽管2019年全球电子竞技的观众总量已经增长至4.54亿人,体育运动品牌入局电竞已是一种潮流,可是大多数品牌并未进行更深入的赞助,赞助规模远更是逊于传统体育动辄上千万的赞助规模。

2019年耐克与LPL达成四年合作

事实上,不只是运动品牌,传统快消类、汽车行业对电竞行业的关注也非常有限。当时电竞赛事价值被低估的原因也很显然,不少品牌虽然知道电竞,却并不理解电竞各个项目、比赛、俱乐部,经常会有诸如“他们在看什么”、“我的观众在哪里参与”、 “我们最好是赞助一个联盟,一个锦标赛还是一个游戏发行商”等疑问。一位从事传统营销行业20余年的专家曾向体育大生意记者表示,想要说服企业的领导者赞助电竞并不容易。

汽车、服装、快餐最爱电竞营销,金融开始进场

当下,非3C品牌在电竞领域的营销合作越来越频繁。

这样的变化可以在KPL联赛得以窥见。2018年,KPL联赛与安德玛达成合作,共同发售联赛主题T恤服装;2019年,海澜之家旗下的潮流品牌HLA Jeans黑鲸成为KPL联赛服装类合作伙伴,为KPL所有队伍的队服提供商,这场合作持续了两年时间;到了2021年,彪马接棒,KPL联赛由此开启“彪马”时代。事实上,早先就有网友发现KPL服装类赞助商换成了彪马,KPL的两位一线职业选手“梦泪”和“阿泰”也曾受邀拍摄彪马宣传片。(相关报道:加码电竞营销!彪马成为KPL服装与鞋类独家赞助商)

在疫情持续的2020年,品牌对电竞的青睐也并未受到任何影响,反而越来越密集。2020年年初,耐克与韩国电竞俱乐部T1 达成合作;彪马在6月份与Gen.G电竞俱乐部达成为期数年的赞助合作,8月又与滔搏俱乐部合作,为滔搏各分部提供专业的电竞服装及产品支持;9月份安德玛成为东南亚SMG电竞俱乐部官方服装赞助商,为该俱乐部旗下三支战队提供为期一年的队服供应;Kappa则是在年初成为RNG Dota2战队的赞助商、11月正式出现在TGA腾讯电竞运动会上;9月斯凯奇与南京Hero久竞展开合作,为其提供2020 KPL秋季赛官方指定竞技装备。

Hero久竞身披斯凯奇专属战袍 加冕王者荣耀冬冠总冠军

不久前,阿迪达斯也与G2电竞俱乐部达成为期两年的合作计划。阿迪达斯将成为G2俱乐部的主要运动服装供应商,以及 2021 赛季全新战队队服制造商,同时双方还将共同推出一系列休闲服饰。

阿迪达斯成为G2主要运动服装供应商、2021 赛季全新战队队服制造商