手机行业市场分析(下):国内外知名企业案例

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年09月22日 00:58:20

禹唐体育选取国内外个别手机行业头部企业们的体育营销案例,其中包括 OPPO、vivo、苹果、三星等,并做进一步的介绍和分析。

手机行业市场分析(下):国内外知名企业案例

作为拥有全球最大用户体量的市场之一,体育营销不仅仅能为行业带了一定的曝光率,更不可忽视的是其为品牌影响力所带来的改变,那么仍处在快速上升期的手机行业也自然不会放过这片还未被完全开辟的 " 土地 "。在这里,禹唐体育选择个别龙头企业的体育营销案例进行介绍和分析。

1.

华为:靠体育营销走向国际市场

体育是一项世界运动,尤其是足球、网球这样的运动,更是受到全球人们的热爱。华为通过体育营销拓展当地市场的战略已在全球铺开,其深谙体育的强大魅力。通过赞助球队、签约举行、赞助赛事,加上立体化、深度化、持续化地耕耘,润物无声,华为手机借助体育营销提升了品牌影响力和品牌美誉度,进入到了全球消费者的内心。华为最早的体育营销是从足球开始的,从 2011 年赞助足球俱乐部,到 2014 年联合 AC 米兰和阿森纳推出限量版的 G7 和 P7 手机,再到此次武汉网球公开赛的立体化营销,深度的耕耘带给华为的是更大的价值。在足球身上尝到甜头之后,华为加大了投入,这主要体现在营销策略上越来越丰富,这是华为手机持续在体育营销上耕耘的结果,从足球到网球,从最初尝试到走向深度,华为手机的全球品牌价值持续提升,不断迈向一个又一个的新高度。华为终端赞助大型体育赛事学习的是欧美品牌推广策略,不再仅仅利用价格战提高产品销量,而是更加注重企业形象的塑造,为当地社会的文化和艺术领域做出贡献,从而获得消费者的品牌认同感,达到了 " 名利 " 双收的成功。

华为 x 2015 上海劳力士大师赛

2015 年,华为体育营销的触角首次碰撞网球,从足球到网球," 小球玩转世界 " 的雄心,随着华为产品,特别是手机品牌的攻城略地,华为又有了新的大动作——赞助 2015 上海劳力士大师赛。

尽管上海大师赛是 ATP 世界巡回赛九站中最年轻的一站,但凭借小德、费德勒、穆雷等顶级的参赛选手的加盟,再加上完善的赛事组织,其重要程度仅次于四大满贯与 ATP 年终总决赛,华为成为其赞助商,一方面是寻求在高端运动里面中的营销突破,另一方面也是把品牌推向了新高度。

手机行业市场分析(下):国内外知名企业案例

华为手机在最近几年强势崛起,并杀入全球手机厂商前三榜单,从早年的贴牌代工到如今的精品战略,华为终端在自我蜕变中超越自己,最终用创新精神和品质产品赢得了消费者的喜爱," 以行践言 " 的理念在坚守和超越中得到了践行。网球是一项历练、优雅、自如的体育运动,德约科维奇、纳达尔、穆雷等全球最顶尖选手相聚上海滩,而在上海大师赛的网球大师们盛名背后是数年如一日的不懈努力,大师球员们纵然天赋出众,但依旧要通过洲际赛事、四大满贯、大师赛来一步一步走向自己的职业生涯巅峰。华为认为华为终端 " 以行践言 " 的品牌主张与网球 " 历练、优雅、自如 " 的运动精神拥有极高的契合度,而上海大师赛更是展现如此 " 以行践言 " 品牌主张的重要舞台,双方强强联合,共同打造精品,同样诠释了华为 " 精品战略 " 的理念。

华为的品牌气质与网球的运动精神,品位相投,精神交融,网球大师们是练出来、比拼出来的,华为手机则是自我超越、精心打磨的科技艺术品,伟大都是熬出来,伟大都是拼搏出来的。历练是拼搏,优雅是自信,自如是境界,一个大师的出现,一个品牌的成功,都是奋斗者之心、真诚之心、勇敢者之心的精华洗练。同时,此次赛事合作有着国际超级巨星的加持,上海劳力士大师赛成功吸引了一大波粉丝及球迷的关注,随着赛事的推动和各项活动的进展,华为的产品也得到了极大的宣传,不仅提高了关注度,也提高了新产品的普及率。

2.

vivo:左手足球,右手电竞

今年万众瞩目,但却因为疫情延后的欧洲杯如期而至,作为欧洲杯的官方合作伙伴,vivo 也可谓是赚足了眼球。2020 欧洲杯是全球第一个恢复的大型赛事,既承载了全球众多球迷的期待,同时也让沉寂已久的世界焕发出了新的活力,而 vivo 非凡时刻则成为了欢呼与热情的象征。目前 2020 欧洲杯正在激烈进行中,众多球迷心中的热情也已经重新点燃,vivo 的品牌实力与形象也随着 2020 欧洲杯的火爆得到了更进一步的提升。2017 年 5 月,vivo 与国际足联达成了为期 6 年的合作,因此 vivo 也成了 2018 年、2022 年连续两届世界杯的全球官方赞助商。此时 vivo 已经与世界上人气最高、粉丝最多的两大球类顶级赛事达成了合作,vivo 在体育领域的知名度与影响力已经攀升到了一个很高的高度。

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