重庆狼队诞生,复星体育如何打造「电竞+体育」

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年09月25日 04:59:01

重庆狼队诞生,复星体育如何打造「电竞+体育」

复星体育收购重庆 QGhappy,整套营销玩法具备诸多亮点,而以这一事件为切入点,复星体育为电竞与传统体育打造的跨界联动范式已经呼之欲出了。

  

文 / 二闹

英超狼队进军 KPL 的时机选择不可谓不巧妙。

8 月 28 日,王者荣耀世界冠军杯总决赛打响,彼时的重庆 QGhappy 与佛山 GK 鏖战 6 局,最终成功登顶世冠。这次夺冠为 QGhappy 带来了多重 Buff 加身,战队层面,不仅实现了大满贯,也顺利成为 KPL 联盟第一支六冠王战队。选手层面,队伍中的明星选手 Fly 也顺利拿到了自己职业生涯的第六次 FMVP。一项冠军创作多个历史,使得 QGhappy 风光一时无两,战队声势也随之暴涨。

在这一时间节点下,复星体育的强势入局无疑又为已经成为广众粉丝焦点的 QGhappy 添了一把火,也让 QGhappy 向重庆狼队进行品牌转变与升级的影响力实现了破圈。而值得注意的是,在整个事件当中,来自传统体育领域且拥有 144 年历史的狼队,不仅与 QGhappy、KPL、世冠赛事进行了品牌层面的联动,前者来自传统体育领域老道的营销亮点更是彰显了电竞与传统体育之间美妙的化学反应。

进军 KPL,

复星体育的营销玩法有什么门道?

从 9 月 5 日算起,全新的狼队王者荣耀分部相继发布 4 条官宣相关微博,截至 9 月 7 日,相关微博阅读量共计 762 万,转赞评数量高达 21 万。目前,# 英超狼队进军 KPL# 微博话题阅读量迅速突破 1.3 亿,讨论帖 2.4 万,在最初几日话题占据热搜榜时长达 6 小时,最高热搜排名达到第 6。这还不是全部,随着重庆狼队的诞生,两天之内,新建狼队王者荣耀超话也新增 2.4 万粉丝。截至发稿,超话粉丝数量高达五万,超话活跃度仍然保持在微博超话游戏分类第二名。 

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从这些数据不难发现英超狼队进军 KPL 的影响力之大,这样的效果也令人好奇,复星体育收购 QGhappy、推动英超狼队进军 KPL,在营销层面到底使用了怎样的「法宝」?

其实,早在官宣之前,英超狼队与 QGhappy 的联合就已经埋下了伏笔。世冠总决赛前夕,当时的 QGhappy 就已经与英超狼队展开了联动。

在 QGhappy 官方发布的赛前助威视频当中,除了有来自英超狼队的希门尼斯、内维斯等多位知名球星悉数露面,为 QGhappy 冲击世冠冠军造势。同时还有乡村医生和援建学校的学生为战队加油,邀请这些弘扬正能量的人群也充分体现了复星对于运营电竞俱乐部的独特理解。

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紧接着 8 月 29 日,QGhappy 成功夺冠之后,英超狼队在主场对决曼联的焦点战役中,又在场中大屏以及场边 LED 播放 QGhappy 夺冠内容。世冠赛前与赛后的联动,不仅为 QGhappy 在电竞领域内的影响力更进一步,狼队在英超赛场当中的造势也为 QGhappy 品牌影响力跨界传统体育打响了第一枪。

重庆狼队诞生,复星体育如何打造「电竞+体育」

9 月 5 日,重庆狼队正式诞生,狼队球员、电竞业内俱乐部、KOL、解说主持悉数送上视频祝福,同时,前国脚董方卓、演员韩沐伯、秦牛正威以及复星影业旗下钟雯冠、李柏翰等外界 KOL 也悉数亮相。传统体育、电竞、影视娱乐等多个领域资源的共同造势,让复星体育的收购以及英超狼队的入局在收获了庞大的关注度。 

重庆狼队诞生,复星体育如何打造「电竞+体育」

但复星体育并未就此「收招」,而是依靠自身囊括复星一家国内与海外的自媒体矩阵以及复星蜂巢、AHAVA、童涵春堂、薄荷健康、海之光沐、WWFC 商业资源持续对这一大事件进行同步宣发。多领域、多圈层的宣发渠道不仅使得重庆狼队的诞生在电竞领域变得家喻户晓,重庆狼队这一品牌的横向覆盖维度也更加广阔。这样一来,重庆狼队品牌的立体化发展基础在起步阶段就被夯实了。

在此之后,复星体育还有配套营销手段。9 月 5 日开始,覆盖全球的复星蜂巢 18 城 24 地线下亮灯打卡活动正式启动,凭借英超狼队以及重庆狼队在各自领域的影响力,充分调动传统体育粉丝与电竞粉丝的参与度,在持续提升「狼队」这一品牌在各个领域的国际影响力的同时,通过线下活动来促进自身传统体育品牌与电竞品牌的进一步融合。

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