三星“分头”下注 近900亿人民币加注芯

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年01月17日 08:25:14

  和所有的行业“第一”一样,历尽艰辛在智能手机行业实现登顶的三星电子,很快迎来了“老大”的烦恼。在第三季度,三星电子营业利润环比下滑43%,并且是连续第四个季度出现下滑。事实上,三星电子的遭遇并非个例,其背景是整个智能手机行业遭遇了天花板。

  数据显示,智能手机行业正在面临硬件需求减弱的状况,手机行业传统的“硬件时代”或许已经过去。那么,作为手机老大的三星电子,如何面对这一行业变局梢钥吹降氖牵三星正在谋变:加大研发、努力摆脱既有的商业腏健⒓幼⑿酒等等�

  最近几个月,智能手机行业翘楚三星电子日子有点艰难。尽管目前三星电子仍然在智能手机市场控制着最大的市场份额,并且和苹果一起拿走了手机行业几乎所有的利润,但局面正在发生变化。

  据韩联社报道,三星第三季度业绩显示,该季度三星电子营业利润环比下滑43%。此外,IDC报告称:三星在智能手机市场份额由去年二季度的32%下滑到今年同期的25%。

  业界也唱衰声一片。唱衰者的理由基本相似:三星已陷入腹背受敌的境况。“稳住手机市场份额,同时努力寻找全新的突破机会是三星当前的首要任务。”一位业内人士称。

  手机业“天花板”降临

  三星电子的遭遇,对那些矢志追赶三星电子的手机厂商而言,并非是一个机遇。三星电子遭遇的大背景,是智能手机全行业在下滑。

  市场研究公司TrendForce的报告显示,2014年一季度全球智能手机出货量环比上季度下滑5%,为近三年来首次下滑。来自其他研究机构的数据也显示,行业增速明显放缓。

  摩根大通早前的研究报告则显示,2013年全球智能手机出货量增长37%,但2014年这一数据将降至17%。这意味着智能手机行业的市场空白期即将过去,行业天花板近在咫尺,未来的行业竞争将从解决“有没有”,变成“好不好”。

  更重要的是,市场对硬件的刚需正在减弱,对软件和内容的重视程度却在增加。一批互联网公司携软件杀入硬件市场。谷歌、亚马逊、Facebook等,先后推出形态多样的硬件,如眼镜、平板电脑、手机和头戴式显示器甚至室内恒温器等。

  从消费者的角度看,软件公司的硬件产品更酷,更前卫,人们愿意为此支付更多资金。

  以经营用户为核心的小米,在中国市场的胜利也是软件时代到来的佐证。对许多米粉来说,与其说小米卖的是手机硬件,不如说小米卖的是软件和体验。

  据美林证券的报告称,2014年苹果仍然以40%的毛利率稳居第一把交椅,三星截至当前毛利率为17%。中国智能手机厂商的毛利润则均处于个位数,联想只有1%,索尼等则处于负数。美林证券预计,到2015年小米这样的企业,依靠成本下降和后端软件增值服务,将可能获得10%以上的毛利率。

  传统硬件时代已经过去,用户时代来临。三星作为手机老大,只是最先感受到寒意。

  三星提前为转身打基础

  有媒体评价称,硬件世界逐渐演变为人与设备连接的结点。如何理解消费者并实现其体验,成为设备制造的核心。

  三星电子CEO权五铉日前接受媒体采访时表示,三星电子已观察到软件内容影响硬件的变化,以及硬件企业经营用户的必要性。三星电子七八年前就已建立了负责开发软件内容的MSC部门,开始在全世界各大主要城市强化其内容服务,最近又新成立了软件中心。权五铉在2012年就职CEO时,亦是特别强调了要加强三星电子的产品体验和软件竞争力。

  此前9月24日,三星在韩国首尔发布了旗舰智能机Galaxy Note 4,同时还发布了Galaxy Gear智能手表和虚拟现实设备Gear VR。三星表示,Gear VR是第一款真正进入消费级市场的可穿戴虚拟现实装置。

  过去三年,三星电子完成的14笔收购中,有三四家是与软件内容有关的企业。到去年末,三星电子已经拥有约4万名软件人才,占三星电子28.6万员工总数的14%。

  与此同时,三星电子在研发上也不吝啬。2013年三星电子的研发总投入为136亿美元,占整个销售收入的6.3%。三星研发投入在全球大公司中排名第二,仅次于德国大众。苹果公司每年的研发投入是50亿美元,谷歌是40亿美元。

  三星电子全球员工达28.6万名,其中研发人员达6.9万名,这意味着每4名员工中就有1名是研发人员。目前三星电子在全球有34家研发机构,仅在美国硅谷就有4000名研发人员。

  据媒体报道,早在2013年底,三星集团会长李健熙曾通过三星内部网向其员工传达了“马赫经营”的中长期增长战略,意欲改变现有的经营体系和管理架构。