2021年休闲游戏持续增长 《汤姆猫总动员》会交出

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年01月19日 20:33:17

  在2020年疫情影响下,宅经济呈持续上涨趋势。据移动数据和分析公司 App Annie 发布的《2021年移动市场报告》显示,2020年的移动设备增长量持续上升,用户总量在不到一年的时间里便向前推动了2至3年。游戏行业的规模得到了喷井式增长,游戏产品流水高峰期拉长,其中移动游戏的渗透率尤为显著。App Annie预测2021年移动游戏用户支出将会是市场上所有其他游戏平台总和的 1.5 倍左右,有望超过1200 亿美元。其中,休闲游戏在下载量排行榜中高达78% 的占比。在这个游戏细分领域中,《汤姆猫总动员》这款产品的表现力可圈可点。《汤姆猫总动员》去年全球首发时就取得了“113个国家游戏下载榜单TOP10”的成绩,如今在国内也获得了游戏版号,于1月18日在安卓、iOS双平台发布。

  《汤姆猫总动员》是金科文化旗下全资子公司Outfit7历时2年研发的休闲游戏产品,该团队正是打造《会说话的汤姆猫》、《我的汤姆猫2》等经典养成游戏产品的原班人马。众所周知,金科文化自收购了Outfit7后便获得了强大的休闲游戏基因,依托于“会说话的汤姆猫IP”构建着一个庞大的休闲游戏王国。该公司已经成功跻身为2020年iOS及Google Play游戏综合下载榜全球第四位,连续多年稳居全球前五。该公司旗下新推出的重点产品《汤姆猫总动员》稳居2020年全球热门下载游戏榜前十。

《汤姆猫总动员》全球发行之初的情况

  这款产品最大的大特点就是打破了“会说话的汤姆猫家族IP”以往围绕单个角色养成的产品传统,首次在一个游戏产品里聚集了该IP的六大角色。除了玩家广为熟知的汤姆猫、安吉拉、狗狗本、金杰猫、汉克狗,此外全新角色贝卡兔也将首次亮相。值得一提的是新角色贝卡兔的出场方式:金科文化并没有一开始就围绕新角色推出独立的会说话系列的产品,而是先把她融入到《汤姆猫总动员》里。要知道前五个老角色经历了十载沉淀,早已在全球积累了超高的人气。当新老角色集结于一款产品里,势必会获得极大的IP玩家关注。“以老带新”的模式,让新角色迅速被玩家所熟知。此外,这六个角色的性格设定各具特点,辨识度极高。而新成员贝卡兔的到来,也给这个运行了十年多的IP注入了新鲜的血液。游戏玩法的革新和新角色的加入,使得《汤姆猫总动员》自带话题体质,游戏上线便在IP玩家圈引起海量的讨论和极大的关注度。由此,《汤姆猫总动员》也获得了金口奖——2021年最受期待产品。

  与会说话的汤姆猫IP以往的休闲养成游戏产品对比,《汤姆猫总动员》虽然将角色扩大为6个,但在游戏玩法上依然是遵循入手低门槛,和主打休闲益智的路线。游戏场景在室外设置了前、后两个院子分别实现农耕外出和运动的功能。室内设置了带有大浴缸的厕所,客厅里拥有开放式厨房、沙发群、和足够大的衣柜,玩具箱内丰富有趣的道具,可以在场景内随意拖动和摆放,并且关联到各内置小游戏。前院的巴士通向小镇商店,是一个互动性较强的奖励机制。不同角色之间也有多样、高频的交互。游戏会引导玩家循序渐进地熟悉每一个角色,有序地控制玩家发现和获取新道具的时间节点,而随机的道具获取也让游戏增添了许多的未知乐趣。对比该IP以往的作品,《汤姆猫总动员》横向扩充了游戏玩法的丰富度和多元化可玩性、而纵向依然保持着休闲游戏的轻操作和低门槛特性。

  《汤姆猫总动员》之所以能在全球里取得曙目的成绩,得益于这款游戏先天性优势。在产品层面,“经典IP续作的光环”、“新角色登场”的标签让游戏上线前期就轻而易举地虏获了核心IP粉;”首款多角色养成”、“游戏玩法革新”使得产品在上线后期能拥有高留存率。除此之外,金科文化围绕该产品构建了从内容与营销、线上与线下、虚拟与实物相结合的多元化有序生态圈。如亲子主题酒店的《汤姆猫总动员》游戏专属房间已经开始营业,还有全国各地的美陈活动也在如期进行、金科文化旗下的亲子主题乐园及被授权方也为游戏设置了专区。以“蛋先生爆蛋吐司”为例,该品牌在全国拥有上百家连锁店,在游戏上线之初便开始为游戏预热。

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