老冤家掐架,华为下架腾讯游戏后再上架,核心

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年01月07日 14:28:19

  

老冤家掐架,华为下架腾讯游戏后再上架,核心


  在2021年的第一天,互联网圈子迎来了重磅消息,腾讯和华为这对老冤家再度"掐架"了!华为单方面终止了跟腾讯游戏的合作,并且全面下架了腾讯旗下的所有游戏。就在很多家长欢呼雀跃的时候,没想到当天晚上,华为又悄悄的上架了腾讯的所有游戏。

  华为腾讯两家如同吵架的两口子,床头吵架床尾和,夫妻没有隔夜仇。元旦当晚,华为应用商店已将全部腾讯游戏恢复上架,台面上的对峙仅持续了不足24小时。根据《财新》的报道显示,"这次纷争以腾讯让步告结。"

  此前在1月1日凌晨,华为游戏中心社区发布了公告,表示,因为腾讯游戏在2020年12月31日17点57分单方面就双方之间的合作做出了重大的变更,使得双方的合作产生了一定的障碍。结论就是华为与腾讯将会暂停合作,而腾讯游戏也将会从华为的平台下降。除了公告,华为方面并未有更多回复,腾讯游戏方面回复记者称:"因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商,争取尽快恢复。"

  二者打架核心原因大概率是分成矛盾

  根据华为目前的应用和游戏分成策略显示,国内安卓市场付费渠道维持在3:7比例(开发者在后),应用内支付则采取应用3:7,游戏则是5:5。国外市场则大部分采取的是3:7方式。但华为在中国与海外采取不同分成比例,其国内Andriod市场是5:5,如果开发者需要流量,还需要投放广告;而在国外市场华为为了应对美方打压和与Google展开竞争、采取的是15:85的分成比例,也就是说,海外游戏企业可以在优惠期内获得85%的收入分成。

  但2019年年中起,腾讯对渠道商提出三七分成比例,这与华为等手机厂商遵循的游戏分发5:5分成,有着较大的分歧。腾讯想要获得更多的分成比例,而华为则希望坚持双方"五五开"。因此,双方在多次谈判未果后,才有了这次下架事件的爆发。因此,这次的下架绝非偶发事件。

  有业内人士预测,华为与腾讯双方均可接受的谈判结果可能是:新游戏按照3:7的比例分成,老游戏还是按照原先的5:5分成逐渐慢慢退出,实现平缓下降。

  此次游戏下架也并非华为个案

  这边华为和腾讯进行了一波心理博弈,那边苹果则是大刀挥下,直接砍掉了3.9万款游戏!也是在2020年的最后一天,苹果App Store单日下架无版号游戏数量突破39000款,再创历史新高。苹果这一次清洗是贯彻了"苍蝇老虎一起打"的理念,不仅绝大部分小厂商的游戏遭到下架,就连莉莉丝、椰岛游戏、猎豹、等许多大厂商的违规产品也遭下架。而且更令人意外的是,许多"远古时代"的爆款手游也遭下架,比如《找你妹》《水果忍者》《滑雪大冒险》《饥荒口袋版》等。

  在去年7月,我国的监管部门为了规范应用市场,就强制执行"中国区版本号规定",目次就是要整治手机游戏市场混乱的状况。其实,在2018年我国就出台了相关规定,当时仅仅是要求各大平台自行整改。因此,国内安卓手机版本的游戏均按要求执行,凡是在正规平台下载的安卓应用,均已获得相对应的版本号,然而苹果却一直没有整改。

  在去年12月的2020中国游戏产业年会,中宣部表示防沉迷是游戏管理工作的头等大事,目前国家层面的实名验证系统已基本建成,正组织企业分批接入,在2021年6月1日前,所有上线运营的游戏须全部接入。

  内容为王时代来临 渠道为王是否走到尽头?

  一方面,游戏公司正遭遇挑战,手机游戏的研发成本在直线上升,例如《原神》已破天荒地突破了1亿美元。在游戏行业,部分海外中等体量的单机游戏大作,成本也才数千万美金。2018年底游戏版号恢复发放之后,总量比起往年缩减了一半以上。只有拿到版号的游戏才能投入市场产生盈利,因此对大公司来说,手里的牌少了,过去扎堆上线、赚一波就走的策略明显行不通。

  总量增长放缓,也意味着各大游戏公司之间的竞争已成为了零和博弈,国内游戏市场的竞争程度将一年比一年激烈,增加投入势在必行。众多游戏公司敢在近几年和硬核渠道摊牌,除去自身面临的压力和挑战之外,也源于更多新兴渠道的涌现,例如TapTap、B站、抖音等等,正在逐渐消解其影响力。