2017年中国网络直播行业发展趋势解读

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2019年12月19日 15:04:54

【52PK 10月12日消息】提起网络直播大家都很熟悉,作为一个新兴产业其发展现状及趋势如何?下面就来共同关注一下。

如果说评选2016年最热门火爆的互联网产品,那么非直播平台莫属。2016年被誉为“中国网络直播元年”,网络直播从一个个冰冷的手机应用,变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题;2016年,主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂,成为每场发布会不可或缺的角色,甚至被昵称为“网红直播团”;2016年,资本市场对网络直播的态度风起云涌,从最初的怀疑观望,到现在的执着狂热。

相关行业数据显示,2015年至今,全国在线直播平台数量超过200家。截止2016年10月,网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外,斗鱼和映客也已跻身独角兽行列,在方正证券的预测中,2020年网络直播市场规模将达到600亿,有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。

最新2016-2021年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究报告显示,近两年来,直播行业成为互联网领域的现象级风口。2017年直播的风是否还继续吹,直播江湖是否依然刀光剑影?多位业内专家对网络直播行业2017年存在的风口、可能的变化及面临的挑战进行深度解析,为投资者提供最准确的信息支持和最前瞻性的意见指导,进一步帮助中产者完成合理的投资配置。

直播风口

针对“直播风口”业内专家呈现两种不同的观点,一种比较普遍的观点认为,2017年依然是直播的风口期,但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域;另一种相对少数的观点则认为2017年直播的风口期已经过去,从业者和投资人的进入应该更加冷静和审慎。

“2017年直播会更加深入到互联网的各个领域,继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。”梅花天使创投合伙人吴世春告诉经济观察报,在他看来直播是内容变现的“利器”,只要这个属性存在,资本就会持续进入。吴世春用投资行为证实了他对直播行业的看好,梅花天使创投在国内投资了果酱直播、小圈直播,在日本、泰国等地的直播行业亦有涉猎。

近期获得C轮15亿元投资的斗鱼直播一直是媒体关注的焦点,其创始人兼CEO陈少杰更进一步的分析了资本选择直播行业的逻辑,他认为,在形式上,网络直播改变了信息的传输方式、用户的社交方式,是比图片、文字更加有力的传播途径,因此开拓了经济增长的新极点;在内容上,网络直播改变了生产与消费的连接方式,意味着内容生产者可以更加迅速的抵达消费者,而不需要经过中间的媒体渠道;在变现上,依托便捷的互联网支付渠道,用户的打赏和购买行为可以迅速完成,进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流。

针对具体的投资趋势,吴世春认为在2017年留给平台型的网络直播的机会已经不多了,“再造一个映客基本不可能”,但直播与更多行业结合的机会、融入到其他互联网平台的机会还是有的,同时,他还建议关注网络直播这种商业模式在海外的复制。

缔造了小咖秀、一直播两款产品的一下科技联合创始人雷涛则直言,“大型的直播平台的江湖地位将会在2017年奠定”,他同样提示围绕直播的周边产品、优质内容和用户运营的机会还非常多,依然有可为空间。

易观分析师王传珍则提出了与上述观点截然不同的看法,她认为2017年将不再是直播的风口期,而是业务形态和商业模式趋于稳定的过度时期,投资者和从业者对直播市场的入局会趋于理性和谨慎。

君联资本执行董事邵振兴同样认为,资本投资直播领域最迅猛的时期已经过去,不存在大量资本的涌入,即使投资也是跟投或者PE阶段。“不仅仅是直播,超过图片、文字的更丰富的媒体展现形式、交互形式,都有很大的商业空间,我们会持续在音视频领域投入,不只局限于直播行业。”陌陌副总裁贾维说。陌陌是第一家试水直播的互联网社交应用,显然他们对未来也拥有比直播更大的野心。

网络直播行业监管洗牌

2016年9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下称《通知》),要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》(以下称《许可证》)上岗。这一规定也被称为“史上最严直播监管令”,各大媒体纷纷借此唱衰网络直播行业。但在与几位业界大咖对话的过程中,经济观察报发现他们普遍对监管持欢迎态度,并且直言行业的监管并不会影响网络直播的正常发展,还会加快直播行业的规范化、健康化运营。