传统体育大停摆,腾讯用「体育+电竞」发动时代

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2020年06月29日 20:43:54

2020,当疫情的黑天鹅来袭,在传统体育偃旗息鼓之时,腾讯用「体育+电竞」的方式发动了时代新引擎,让体育停摆不停赛,开启了一场新时代的体育狂飙。

文 / 殷豪男

编辑/ 郭 阳

这可能是小杨2020年以来,看得最投入的一场篮球比赛。

「防住这球!对!快下!底角空了,赶紧塞!哎可惜了……」电脑屏幕前的小杨聚精会神,目睹湖人队后卫布拉德利投丢了一记空位三分。

然而,5月初的美国仍在严格社交隔离的封闭状态,NBA复赛更是无从谈起。他所观看的,是一场依照真实赛程模拟的,被称为NBA2KOL2线上战「疫」赛 的电竞比赛。而操控布拉德利的,则是小杨喜爱的腾讯体育人气女主播美娜。

晚上八点开球的比赛,小杨早在7点半便将直播的网页开好。2020年,在世界体育有史以来最严重的「赛事饥荒」里,一场篮球赛事直播,在充斥众多回播与重播的播出列表中,显得弥足珍贵。

2020的前半年,体育迷们,憋坏了。

困境之中,体育+电竞勇敢求变

在年轻Z世代逐渐市场话语的当下,「传统体育电竞化」已经不是新鲜命题。与其说电竞化是足篮球等传统项目的现代化尝试,不如说是这些传统项目的自救。特别对于挣扎发展的国内大球赛事来说,腾讯等头部平台的介入,就像是在混沌中亮起的灯塔,引导着从业者前行。

以中超为例,近年来,中超联赛不断加强品牌年轻化,为广大球迷带来了更丰富的文娱体验,构建出球迷与俱乐部之间新的交流模式。腾讯电竞FIFA品类坚持用电竞与传统足球结合的创意方式传递足球文化,以「体育+电竞」的模式,丰富球迷体验。

2015年,腾讯FIFA品类就首次尝试将体育类游戏电竞化,推出FSL联赛(FIFA Online 3 Star League),开启了足球游戏的电竞化尝试。而在职业足球发展程度有限的城市,电竞也成了填补足球空白的利器。

例如腾讯电竞的「电竞运动城市发展计划」,便推动《FIFA ONLINE 4》FSL职业联赛S6赛季总决赛搬到了长沙音乐厅。顶级足球电竞赛事FSL落地湖南,给星城留下了别样的足球记忆。而当电竞奖项2017年起跻身中国金球奖之列,在各方的努力下,体育与电竞的交汇融合也来到了新的阶段。

尽管在腾讯的牵头下,传统体育电竞化已经初具模样。但2020年的复杂情况,却与往年尤为不同。体育赛事的全面停摆,打乱了所有既定赛程规划。

在漫长的赛事空窗期内,加速传统体育电竞化的建设,成为了从事传统体育行业人士的共识。过往处于赛事IP建设塔尖的线上赛,这次则需要下潜,深扎,为大众承担起替代线下赛事缺位的重任。这些客观困难,无疑给传统体育电竞化提出了更高的要求。

线下缺位,为组织线上赛带来的首要挑战,便是赛制的创新。

赛事停摆,除去无球可看的体育迷们,无赛可比的球员们也成为了亟待电竞化拯救的主体。但在过往传统体育电竞赛事里,电竞选手是参赛的主体。如果继续简单重复过往赛制,体育迷与球员的身份仍然只是「旁观者」,大家在观看比赛时,就不会产生更多的兴奋感。

同时,这些专业选手深谙游戏机制与赛制,对个人能力都有着十足信心。这也就意味着,当官方不从赛制上给到这些选手新的刺激时,他们同样会进入一种模式化状态。如何减少大众对于传统体育电竞赛事的审美疲劳,是必须思考的难题。

不过,凭着多年来在电竞与体育的细密布局,腾讯在这两个领域同时拥有的强悍资源与技术实力,让他们拥有了更多的底气,对赛事进行大胆优化与迭代,分别取得了不小的突破。同一求变策略下,结合产品自身特点和基础,足球与篮球电竞也在进行着不同方式的求变。

小杨所观看的NBA2KOL2线上战「疫」赛,便是腾讯为传统体育转身线上所设置的「大型试验」之一。而在这项赛事之外,腾讯还组织了FIFA品类狂想冠军杯与中超电竞FIFAOL4表演赛两大足球线上赛。在4月-6月三个月内,通过三项赛事,帮助足篮球两大运动品类,完成了从线下到线上的跨越。