电竞到底是体育还是游戏?玩法小变化,成就天

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2020年12月30日 18:20:18

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)
不得不说,仅仅对比福布斯以传统体育俱乐部的标准而进行的排名,电竞战队与传统体育豪门相比较,落后了不止一星半点,毕竟,这个项目也还未满而立之年。
但换一个角度来思考,何苦一定要和传统体育较一日之长短呢?

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至少在中国,电竞关联企业尽管一面通过体育的标签,和游戏划清界限;另一方面则在事实上背靠游戏产业谋求更大的场景空间。
科技与互联网巨头们的跨界动态,很能说明问题。

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除了微博、快手的布局外,腾讯、网易、完美世界等游戏厂商,也早早的开启了电竞体验馆、电竞生态产业园建设,其中,网易更试图将产品研发、竞技场馆、战队发展等产业模块融汇在一起,顺便也让自己不再仅仅局限在代理的暴雪电竞游戏一隅。
人工智能公司商汤科技则选择了另一条路线——打造游戏AI。
7月的世界人工智能大会上,曾获得8次《星际争霸II》全国比赛冠军的中国顶尖选手兼商汤科技研究员周航在会上的亮相,本就传递出了一个信息,或许未来在电竞游戏里,你的队友不一定是“人类”。

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用职业电竞选手来训练AI,进一步增强游戏的体验感,腾讯也在做类似的工作。
2018年,王者荣耀AI“绝悟”通过了人类战队的测试。
2019年达到电竞职业水平;此外,腾讯还开启了跨界联名的AI直播模式。
如LPL中的肯德基“KI上校”,这一虚拟角色作为“英雄联盟赛事首席数据官”,能够深度植入到英雄联盟赛事过程中,通过Ai动态化调整内容,提供比赛相关的关键数据信息以及进行赛事的全程追踪和胜率预测……

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简言之,电竞其实不光是战队的战绩,还可以关联到更多的用户体验和黑科技领域。而仅仅从营销的角度上来说,战队一旦有所成就,其可作为的场景,也不可小觑。
仅以LGD电子竞技俱乐部为例,其就与凌仕、黑鲸、欧莱雅、清扬、海澜之家、哈尔滨啤酒和农夫山泉等品牌进行过合作。
换一个视角更清晰:4月,宝马汽车宣布签约C9、Fnatic、FPX、G2与T1五家国际顶级电竞豪门,除拥有这五支战队的队服广告位、社交媒体宣传等相关权益,还要为战队打造专属用车。

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显然,对于上述品牌而言,和电竞战队进行合作,除了新生力量价位便宜适合抄底外,电子竞技在年轻人中的影响力和科技含量,都能带来更多的延伸空间。
事实上,中国的电竞产业和电竞战队,完全有可能借助这一波风口上,成长为比肩传统体育豪门的新势力。
数据不说谎。
据Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》显示,中国市场目前在全球电子竞技收入占比中总收入达到35%。
另据企鹅智库、腾讯电竞、尼尔森、国际电子竞技联合会(GEF)联合发布了《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示,在中国电竞用户中,约70%的用户来自于2016年后的增长,30岁以下用户占据60%,25岁以下用户的比例有所提升……

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显而易见,全球的电竞看中国,中国电竞则是货真价实年轻人的运动,这块市场的开拓方式,也就变得更显硬核黑科技意味十足了。
当然,也可以娱乐化或降维。娱乐化的趋势已经出来。
《全职高手》《穿越火线》等电竞题材影视剧的火热,颠覆了十年前电影《电竞之王》遇冷的往事,也展示出了尽管垂直小众却可能获得大众化观赏的可能。
君不见,1980年代《排球女将》引爆的女排热……

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降维也并非不可能,如奔驰在赞助电竞比赛中,为了和电竞观众的属性和收入匹配,不也放下了“豪车”标签,转身用廉价、运动款的GLA车型来取悦受众……
电竞背后所带动游戏热潮,则可直接参考《王者荣耀》《英雄联盟》的成就,这绝非一个电竞战队的较低估值所能掩盖的,而传统体育项目大多没有如此强大的关联后援,这才是电竞的真实未来!
刊载于《人民邮电报》2020年11月13日《乐游记》专栏276期