2020一场不缺席,「全球最受欢迎的手游电竞赛事

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年01月22日 14:32:16

文 / 宋鑫宇

编辑 / Alvis 雷

2018年年底,拥有30多年历史,被无数人称为游戏业界「奥斯卡」的金摇杆奖,正式公布了年度获奖名单。彼时,上线时间仅一年的PUBG MOBILE突围而出,荣获年度最佳手游大奖。

而在一年之后,PUBG MOBILE再次出现在了金摇杆奖的候选名单之中——这一次PUBG MOBILE将其他移动游戏远远甩在身后,成为了首款获得年度最佳电子竞技游戏提名的手游项目。

要知道,始终坚持「全部由玩家投票选出」原则的金摇杆奖,在业界拥有很高的权威性和影响力,连续两年出现在评选名单之中的PUBG MOBILE,也证明了其在全球手游市场中的领先地位。

要获得最佳电子竞技游戏提名,项目电竞赛事体系的建设占据了重要的地位。

根据官方给出的统计数据,2018年PUBG MOBILE赛事累计观看时长为500万小时,而仅仅2年后,2020年PUBG MOBILE的累计观看时长跃升至1亿小时,增长了20多倍,电竞赛事版图扩张到超过170个国家,全年赛事共吸引超过15万支战队报名参赛,发展速度可谓是令人瞠目结舌。

耀眼的成绩之下,媒体不禁讨论:

「PUBG MOBILE即将成为引领海外手游电竞的领军者角色之一。」

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起步,在快速发展的移动电竞市场中搭建全球赛事体系

突飞猛进的背后,若我们将这个项目的日历再往前翻几年,会发现这个项目的起家故事更耐人寻味。

2017年PUBG上线,作为战术竞技品类的代表,创新的玩法设计,极强的随机性,和非重复的游戏乐趣,让PUBG在短时间内快速流行全球,吸引了大量玩家,一度成为了市场中风头最劲的产品。然而在战术竞技的热潮下,一个突然起势的IP究竟能火多久,如何长线经营PUBG这个现象级的游戏IP,业内当时并没有一个明确的答案。

在此背景下,2018年PUBG MOBILE正式推出。以PUBG MOBILE为载体的电竞赛事活动也逐步在全球范围内开始起步。相对统一的国内市场,海外多民族、多文化、多区域的构成,让PUBG MOBILE的全球电竞化面临不小的挑战。

一方面手游在海外的接受程度是个问号,手游在全球市场的发展程度和受欢迎程度因地而异,有的市场已比较成熟,有的市场尚在培育阶段。另一方面,不同市场的电竞体系和赛事氛围也有较大差别。在此前提下,发展移动电竞是个不确定的命题。

为此,PUBG MOBILE在电竞拓海上做足了功课。针对不同区域的发展程度和电竞文化,因地制宜,逐步搭建了全民-半职业-职业,国家-区域-全球的多元化的赛事体系,让全球移动电竞生态初具雏形。

首先,第一点,针对不同区域定制本地化的电竞发展策略。比如在电竞市场非常成熟的欧美地区,电竞发展历史超过20年,虽然电竞联盟化体系非常成熟,直播生态和主播也较为丰富,但因为主机和PC电竞游戏仍占据着主导地位,玩家对于移动电竞的认可和接受程度比较欠缺,因此欧美市场的核心难题在于如何提高大众对于移动电竞的接受度。

从2018年起,PUBG MOBILE在欧美市场以全民赛入局,逐步扩展赛事规模,2020年开始举办职业赛事,通过引入传统豪门电竞俱乐部和职业战队,将成熟的电竞职业体系复刻到移动电竞赛事中。

截至目前,世界排名前20的职业战队中已有30%加入PUBG MOBILE的职业赛事。 未来将有更多职业队伍入局PUBG MOBILE,实现从区域端游电竞到全球移动电竞的影响力迁移。

在移动电竞迅速崛起的东南亚市场,虽然手游接受度和电竞热度较高, 市场也通过这两年的发展搭建了基础的电竞赛事体系,但距离成熟的电竞生态仍有距离。

因此P UBG MOBILE 在东南亚市场主要着力于如何催生整个移动电竞体系的成熟化。 从电竞生态的早期建设开始,东南亚的电竞赛事兼顾了参与方和合作方的长远利益,充分实现了利益共享、生态共建。

通过卷入职业选手、电竞组织、俱乐部、直播平台和赞助方,联合80多个合作组织,每年举办超过150多场比赛,联动五大行业超过20多个赞助合作伙伴,以及每年逐年攀升的赛事奖金,为东南亚赛区搭建出了一个专属于他们的舞台。让草根玩家、职业选手、战队、职业平台和赞助方全方位参与其中,助力整个移动电竞在东南亚地区的发展愈发完善。