牵手23家俱乐部,为球赛提供「观众」:这款游戏

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年01月25日 16:36:02

1月23日,虽然AC米兰主场0-3不敌亚特兰大,但是圣西罗球场里的「球迷」们亮了——游戏《堡垒之夜》中虚拟人物的纸板,被放进了球场,成为了比赛的一部分。

原来,这是《堡垒之夜》与米兰达成签约后,广告宣传的一部分。而这样签约游戏并与之联动的球队,总共多达23个!这也使得这次游戏营销的热度飘到了足球圈,成为了一次有趣的「出圈」范例。

文 / 派酱

「万物皆可联名」,拥有这个称号的是最近被收购的潮牌Supreme。但近两年来,这个称号颇有易主的趋势,而它的「继承者」则是一款名为《堡垒之夜》的游戏。

虽然《堡垒之夜》在国内一直不温不火,但它还是时不时能通过一些大型联动,进入国内民众的视野。比如,前段时间「漫威大事件」,就让它在社交媒体上引发了一阵刷屏和讨论。

如今,《堡垒之夜》的开发商Epic Games,则又「搞出」了一个大新闻。他们宣布,从1月23日开始,会陆续开展足球主题大型活动。

作为活动的一部分,玩家可以穿上23支足球俱乐部的球衣作为游戏皮肤。这些球队包括像曼城、尤文图斯、AC米兰、国际米兰等在世界上极具知名度的大型俱乐部。

注:23支俱乐部包括曼城、尤文图斯、AC米兰、国际米兰、罗马、西雅图海湾人、亚特兰大联、洛杉矶FC、桑托斯、狼队、西汉姆联、塞维利亚、葡萄牙竞技、门兴格拉德巴赫、沙尔克04、沃尔夫斯堡、格拉斯哥流浪者、凯尔特人、大阪樱花、墨尔本城、悉尼FC、西悉尼流浪者、巴亚足球俱乐部

除了23支俱乐部之外,游戏里还会加入球王贝利的经典庆祝动作,作为游戏中动作表情的一部分。

但这不是《堡垒之夜》与贝利的唯一合作方式。

北京时间1月21日,官方开启了一项名为「贝利杯」的电竞线上赛事。参加此项赛事的玩家有机会免费获得贝利的庆祝动作和桑托斯俱乐部的球衣皮肤。最终,在这项赛事中拿下冠军的玩家,获得了一件由贝利亲笔签名的桑托斯实体球衣。

而除了「贝利杯」之外,参与到本次联动的23支足球俱乐部也将以不同形式,推出自己的官方电竞赛事。例如,曼城将联合著名电竞俱乐部Faze Clan,举办名为「FaZe City Cup」的电竞比赛。而AC米兰和国际米兰将联合QLASH,分别举办「AC米兰杯」和「国际米兰杯」。同样的,在杯赛中脱颖而出的玩家将获得实体球衣奖励。

值得一提的是,在以往的战术竞技玩法之外,《堡垒之夜》也将推出限时的「足球模式」,进一步深化联动。

对于为何要推出足球主题的联动,Epic Games全球合作伙伴关系负责人Nate Nanzer表示「在《堡垒之夜》的玩家群体中,有相当一部分人(主要属于13-24岁年龄段)也是体育迷,而且足球则是他们最喜爱的运动之一。」

但是,相比玩家对足球元素的渴望程度,传统足球俱乐部对参与到《堡垒之夜》的意愿要更为强烈。

近年来,随着电竞产业不断扩张,影响力不断提升,其「主力受众群体年轻」的特性开始受到各路企业的重视。越来越多的品牌开始进入到电竞领域,寻求触达年轻人的方式。其中,不乏像LV、宝马、奔驰这种世界级品牌。

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而传统体育也不例外。在寻求数字化改革的浪潮中,电竞成为了他们寻求「年轻化」的最佳途径。不管是建立电竞联赛还是建立电竞俱乐部,亦或是联手知名主播参加电竞比赛,传统体育俱乐部都在想法设法与玩家群体产生联系,以此推广自己的品牌并吸引新的粉丝。

其中,最知名的例子莫过于巴黎圣日耳曼。从2016年开始,巴黎圣日耳曼不仅建立了PSG电竞俱乐部来参与FIFA品类电竞赛事,也进军《英雄联盟》,将自己的足迹扩大到了足球圈外。此后,他们更是冠名LGD的DOTA2战队,展现了自己在电竞领域的发展野心。