天神娱乐总经理徐德伟:打造“休闲游戏+全民电

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年09月24日 14:21:06


7月29日,在新华网客户端主办、WCAA世界电子竞技大赛协办、天神娱乐承办的“2021休闲游戏产业发展与文化传播论坛”上,天神娱乐总经理徐德伟作为嘉宾出席了圆桌论坛,基于休闲游戏盈利模式的创新探索的主题,向参会人员梳理了电竞行业的发展历程和天神娱乐“电竞驱动游戏”战略理念的探索。

徐德伟表示,近年来电竞产业发展非常迅猛,每次LPL、TI等顶级赛事举办时总能在全球范围掀起全民电竞热潮,观看人数也早已超过NBA等传统体育赛事,同时各地也纷纷出台了支持电竞产业落地发展的支持政策。据艾媒咨询数据显示,2022年,中国电竞市场规模将突破1800亿元,用户规模也将达到4.18亿人。
目前,电竞市场的商业模式主要以厂家为主的第一方电竞为主,导致电竞行业的发展逐渐与体育精神相背离,反而越来越像厂商推广游戏而举办的活动。徐德伟认为,未来电竞的发展方向是第三方电竞,因此天神娱乐也是国内较早接触第三方电竞的团队。在电竞游戏的业务摸索中,天神娱乐经历了电竞的三个阶段:1.0阶段是高成本低频次的线下比赛(以观赏性为主);2.0阶段是中成本中频次的线上比赛(以降成本为主);纵观第三方电竞的这两个阶段,都受到了盈利困扰,最终情况依旧是亏损。即使在2.0阶段,WCA开始把这种一年一次低频次、高成本的线下精英比赛搞成线上比赛,变成一月一次中频次中成本的比赛,但也还是战队赛,很难实现盈利。

天神娱乐总经理徐德伟:打造“休闲游戏+全民电



随后,美国的游戏平台SKILLZ(SKIL.N)的商业模式给了天神娱乐很大的启示——全民电竞,即实现高频次、低成本的全民线上比赛。由于在2.0阶段,中频次、中成本的电竞比赛仍然需要邀请战队,同时也要付出一定成本,并且战队参赛需要核对档期,很难达到高频。而SKILLZ平台每年举办比赛20亿次,真正实现了高频低成本的线上比赛,这也为天神娱乐制定“电竞驱动游戏”发展战略奠定了基础。
随后,在因涉赌遭受打击的行业寒冬下,天神娱乐重启了绿色德扑,坚决杜绝涉赌因素,通过电竞引领电子棋牌回归娱乐和竞技本源,使得德州扑克变成了人人都可以参与的高频线上比赛。这种“棋牌+电竞”的商业模式创新,把普通玩家变成了赛事选手,降低了赛事门槛,打造出了全民参与的比赛:一是人人参与,符合奥林匹克精神;二是没有精英赛,而是普通玩家的大众赛;三是比赛频次可以大幅提高。

天神娱乐总经理徐德伟:打造“休闲游戏+全民电



事实上,正是由于电竞源于游戏又高于游戏的特性,才可以纠偏游戏行业野蛮生长过程中的不良行为,从而引导其回归娱乐竞技本源。得益于此前在‘棋牌+电竞’商业模式创新的成功,如今天神娱乐正把‘电竞赋能’的概念扩展到市场规模更大休闲类游戏赛道。据伽马数据测算,2020年休闲电竞用户已达到2.38亿人,预计未来将持续增长,有望超过2.8亿人。这就是天神娱乐现在打造的全民休闲电竞平台——PKNOW,也标志着第三方电竞赛事3.0模式的来临。
最后,徐德伟表示,作为从业者,推动休闲游戏行业的良性发展需要不断的推陈出新,天神娱乐打造“休闲游戏+全民电竞”模式的初衷就是希望更多CP能够参与进来,报团取暖,形成正能量生态,以良性商业模式创新推动整个休闲游戏行业的健康绿色可持续发展。