王者荣耀携手AoV升级世冠,穿透这款竞技游戏的

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年09月29日 14:30:21

王者荣耀携手AoV升级世冠,穿透这款竞技游戏的


它远比大家想象中的做得多、做得深入

“坚定不移地加强海外投入。”八月底一次例行通气会上,李健(化名)对着台下一千多名同事,宣布管理层最新策略。最近他忙着组建拉美等国新团队。在他眼中,本轮二次出海任务更加重要。

这并非李健孤立的感受。整个游戏行业都已投身这一大浪潮中,像腾讯这类厂商,不止一次强调要实现国内/海外市场五五开,拓展海外市场中国游戏的影响力。

大厂入局,《王者荣耀国际版》(Arena of Valor,以下简称为AoV)是典型的代表之一。海外闯荡五年来,AoV已在日韩、东南亚、北美等全球173个国家和地区发行,拥有16种语言版本。

近期,《王者荣耀》与AoV官方共同宣布,2022年,二者将联合升级王者荣耀世界冠军杯,形成规模更大、规格更高的全球性王者荣耀职业赛事体系。这一信号也意味着出海之势愈发强烈。

01

谁冲在海外市场一线


大致上,中国游戏厂商出海潮可划分为两个阶段:靠特定玩法取胜(2008—2015年);旗舰手游全球化(2016—至今)。

把时间拨回到2008年,当时智能机才兴起不久。国内最早一批出海游戏厂商正是在此时入局,比如椰岛游戏、智明星通等。

两家公司产品品类各异,可这并未妨碍它们取得成功,核心原因在于玩法新颖,跟当时市面上产品形成区隔。

一位资深游戏从业者告诉竞核,确实在2015年以前中国手游处于创业黄金期,只要把玩法商业化做好,基本上能赚钱。

转折点悄悄来临。2016年以后,玩家吃腻了氪金老一套东西,想要尝试体验新产品,海外市场竞争愈发激烈。

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在笔者看来,旗舰手游成功全球化背后反映出三个事实。首先是,手游3A化,玩法创新等。其次是,以游戏为载体的数字产品,正成为中国文化出海的重要手段。

02

数字桥梁怎么搭建

作为最早出海的游戏之一,国内玩家可能不知道,AoV在海外有多火。

海外闯荡五年来,AoV在全球拥有超过2亿注册玩家。

在流水表现上,AoV也相当可观。它是中国首款DAU突破1000万的游戏出海产品。2018年上半年,总体流水突破2亿美金,成功登顶中国出海游戏榜。

迄今为止,它已逐步发展成东南亚多个国家和地区的国民级游戏。

对于大多数东南亚年轻的玩家而言,AoV也成为了他们了解中国的一扇窗。

具体到产品上,AoV迄今为止推出8个中国英雄、36款饱含中国传统文化底蕴的皮肤,比如英雄孙悟空、牛魔王及中国年旗袍皮肤等。

设计师在将中国传统文化和西方玄幻结合时,保留着原汁原味的中国风。通过这种潜移默化的方式,海外玩家得以接触、了解中国传统文化。

在多元运营上,每当遇到中国特有的传统文化节庆,游戏内会有诸多运营活动。像在中国新春佳节期间,AoV推出中国新年画风的游戏大厅和匹配界面。

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海外媒体pandaily对此给予高度评价。其认为,AoV弘扬中国传统文化的同时,为海外旅居中国玩家提供了一种文化包容感。

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泰国AOV电竞主题大电影《mother gamer》

更难得的是,为拉近与当地年轻人的距离,它还启用本土明星Mario联动宋干节文化,甚至还推出主题大电影。它正在加速融入年轻人生活。潜移默化中,也有助于增进年轻人对中国的好感度。

03

游戏IP如何全球化生长

从游戏到主题大电影, AoV正在纵向延展王者IP边界。倘若从横向视角来看,它也尝试跳脱出游戏形态朝着数字体育挺进。

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目前AoV已构建起一套“金字塔”式多层次国际化的电竞赛事体系,涵盖大众赛事、区域性职业赛事、世界级赛事。

世界级赛事位于赛事顶端,规格等级高,像AWC(Arena of Valor World Cup,AoV世界冠军杯)等。

以AWC为例,它先后于美国洛杉矶,越南岘港等地举办。越南对AWC来说具有重要意义,在这里AWC迎来高光时刻。

本次赛事吸引越南奥林匹克委员会秘书长、体育部副部长等多位国家领导出席,越南国家电视台(VTV)等多家主流媒体全称跟踪报道。

某种程度上也说明AoV已经跳出游戏范畴,成为一张数字体育新名片。

这似乎仅仅只是开始,从巨港亚运会到东南亚运动会,AoV一直在亲历且推动着电竞产业加速融入传统体育大家庭。