政策红利下,游戏陪练行业净化之路在何方?

作者: 鸟窝游戏 发布时间: 2021年10月01日 00:59:02

近几年,随着电竞游戏市场的蓬勃发展,游戏陪练行业迅速崛起,成为了除游戏、直播、赛事之外的电竞产业“第四赛道”,然而9月初的监管让该行业遭遇重拳,已然斩下的达摩克利斯之剑会斩断游戏陪练行业的未来之路吗?

政策红利下,游戏陪练行业净化之路在何方?

9月7日,7款游戏陪练APP应监管要求“无限期下架”,究其原因是游戏陪练平台在发展过程中逐渐偏移导致。因为游戏陪练的社交属性,原本单纯的电竞游戏游戏陪练逐渐向灰色化发展,哄睡、叫醒、唱歌、陪聊等业务开始出现,甚至裸聊、诈骗、桃色交易开始逐渐在这一行业蔓延。
各种灰色产业的出现,不仅让几款APP下架,也让整个行业的发展蒙上了阴影。不过有业内人士表示,此轮监管留有整改空间,相关平台方按照要求整改完成并验收合格后,仍可继续上架。
由此可见,“无限期下架”是达摩克利斯之剑,其代表的末日寓意指代的并不应该是整个行业,更多是行业内灰色地带的末日。这次的警钟旨在提醒行业,不顾业内生态的野蛮发展方式是时候消停了,制约后的规范和净化,相信才是监管部门的苦心。但漫漫净化路究竟该怎么走?
规范职业化标准
游戏陪练行业之所以遭遇本轮整改,其中一个原因是缺乏职业规范。作为游戏衍生产业链上的一环,游戏陪练相对而言仍属于小众。更重要的是,一提到陪练,大众常常神色暧昧,对“陪”的关注远大于“练”。
实际上,早在2019年,陪练就被认定为产业结构性调整之下的新职业。同年,中国通信工业协会、中国通信工业协会电子竞技分会、中国电子技术标准化研究院连同业内企业一起起草了《中国电子竞技陪练师标准》,为电子竞技行业的相关组织开展电子竞技陪练师职业技能鉴定提供依据。
同时,“电竞陪练师技能认定平台”也正式投入使用,目前已有超4万电竞陪练从业者获得初级认证。
由此可见,统一且规范的职业技能标准已然成型,这一标准在未来是否可以落地应用到各个平台,成为平台陪练人员准入的“资格筛”以及规范行业操守的“紧箍咒”,将极大地影响到这一行业是否能够走得更稳走得更远。
正确利用社交属性
让游戏陪练游戏产生灰色地带的社交功能,如能正确利用,能让行业发展出更多可能性。
作为电竞产业的衍生品,游戏陪练除了为电竞玩家提供专业沟通交流、技术指导、游戏陪伴等服务,还丰富了年轻人的社交需求。通过企业在发展历程中不断探索,逐步形成Z世代以电竞专业内容为基础的兴趣社交平台。
放眼全球,电竞陪练+社群社交这一赛道在其他国家早已有成熟的路径可循。美国专业电竞陪练平台“PROGUIDE”注册用户已超100万。另一家游戏社交“标杆级”平台Discord,初期是以游戏玩家的语音社区起家,随后几年间逐步发展成为了泛游戏/电竞用户的兴趣社交社区。2020年12月,Discord估值已达70亿美元,月活跃用户超过1.4亿。
基于游戏电竞的专业社区平台之所以能位于成为资本竞逐的高估值风口,很大原因是电竞、游戏社交属性对于玩家的刚性黏度。陪练作为游戏和电竞玩家的需求之一,在走上规范化发展轨道后,有望在这一风口下裂变出更多业务和营收的可能性。
丰富业务场景,拓展行业可能
目前陪练的业务场景还较单一,主要围绕头部电竞游戏展开,未来,是否可以进一步挖掘和细分用户需求,拓展游戏数量和平台的同时,丰富线上玩法是行业可以探讨的话题。
从企业的角度,可以考虑陪练线下场景的拓展,通过实体店点位延伸,或是大众化线下赛事的举办,实现陪练业务场景线上线下的联动,从而提高陪练职业的主观能动性。
此外,陪练行业对电竞整体产业的反哺赋能,同样是拓展行业触角的选项之一。通过深入与游戏行业的融合,即与游戏开发与职业战队的联动,拓展更为专业的领域合作。
达摩克利斯之剑已然斩下,但迎来的并非末日,而是更为规范化的良性业态。行业重回正轨,长路漫漫,好在前景犹有可期。相信在电竞市场的增长红利期,陪练市场的发展潜力依然巨大。但在整个行业亟待重新定义,寻求破局之变的当下,只有坚持自查自省,追求行业可持续健康发展,行业才能走得更远走得更稳。

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